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[ Article ] LA CONGRUENCE ENTRE LES REPRESENTATIONS SOCIALES ET LE LOGO D’UNE MARQUE : LE CAS DE « DUBONNET » DANS L’AIRE CULTURELLE « FON » AU BENIN

Date de soumission: 14-04-2019
Année de Publication: 2013
Entité/Laboratoire
Document type : Article
Discipline(s) :
Titre LA CONGRUENCE ENTRE LES REPRESENTATIONS SOCIALES ET LE LOGO D’UNE MARQUE : LE CAS DE « DUBONNET » DANS L’AIRE CULTURELLE « FON » AU BENIN
Auteurs HOUNYOVI MAXIME JEAN-CLAUDE [0],
Journal: Annales de l'Université Marien Ngouabi
Catégorie Journal: Africaine
Impact factor: 0
Volume Journal: 14
DOI:
Resume L’objet de la présente recherche est de comprendre pourquoi « Dubonnet », une marque de liqueur du groupe Pernod Ricard est devenue un élément essentiel du mariage traditionnel au Bénin. Pour tout mariage traditionnel (la dot), il est exigé du prétendant, entre autres présents, une bouteille de « Dubonnet ». Inscrites dans un positionnement épistémologique interprétativiste, nos investigations montrent que cette prescription sociale se justifie par la congruence entre les représentations sociales du couple d’une part, et celles du chat, logo de la marque, d’autre part.
Mots clés CONGRUENCE ; Fon ; Logo ; Modèle d’Hofstede ; Représentations sociales.
Pages 46 - 66
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